„Semalt“ patarimas, kaip išvengti pražūtingiausių SEO klaidų



Padirbėjęs tam tikrą metų skaičių SEO srityje ir peržiūrėjęs tūkstančius svetainių, neišvengiamai pradedi atkreipti dėmesį į egzistuojančias šios srities tendencijas.

Taigi, Semalt pastebėjau, kad yra keletas SEO klaidų, kurios daugelyje svetainių kartojasi vėl ir vėl. Dauguma klaidų yra tai, ką kompetentingas SEO konsultantas turėtų gerai žinoti. Tas klaidas paprastai lengva rasti ir ištaisyti.

Jei turite svetainę, tačiau neturite SEO konsultanto, turėtumėte perskaityti, kokios yra šios klaidos, ir patikrinti, ar joje nėra jūsų klaidų. Jei turite SEO konsultantą, tada jis turėtų atkreipti jūsų dėmesį į tokias klaidas. Jei taip neatsitiko, prasminga užduoti klausimą: "Ar mes pasirinkome tinkamą asmenį konsultantu?"

Čia yra 10 dažniausiai pasitaikančių SEO klaidų, kurių neturėtų būti leidžiama.

1. Pasikartojantis turinys

Kas yra pasikartojantis turinys? SEO kontekste tai reiškia, kad tas pats turinys rodomas keliuose puslapiuose (URL) su tais pačiais arba skirtingais domenais. Turinio pasikartojimo problema yra ta, kad paieškos sistemos negali nustatyti, kurį turinį indeksuoti, todėl jos tiesiog nerodo šio tinklalapio paieškos rezultatuose.

Yra įvairių tipų pasikartojantis turinys:

Tinklalapio kopijavimas

Visų pirma, turite įsitikinti, kad svetainėje nėra dublikuoto pagrindinio puslapio. Štai keli pasikartojančio pagrindinio puslapio pavyzdžiai:
  • http://www.example.com.au
  • http://example.com.au
  • http://www.example.com.au/index.html
Naudodami kelias pagrindinio puslapio kopijas, paieškos sistemos dažniausiai bando išsiaiškinti, kurią iš jų indeksuoti. Nors kartais tie robotai indeksuoja neteisingą versiją. Todėl geriau neklaidinti paieškos sistemų.

URL kopijavimas

Kartais žemos svetainės pozicijos paieškos rezultatuose priežastis yra URL dubliavimasis, kai nenuosekliai naudojamos didžiosios ir mažosios raidės.

Pvz., Jei visos vidinės ir išorinės nuorodos nukreiptos į www.example.com/apple-iPhone arba www.example.com/apple-iphone, o „tikroji“ puslapio versija yra www.example.com/apple - „iPhone“, pasirodo, kad nuorodos vertę bendrinate tarp šių dviejų URL.

Skirtingi panašaus turinio puslapiai

Turinio dubliavimo problema būdinga beveik visoms svetainėms.

Turinys dubliuojamas ir tada, kai jūs ar jūsų darbuotojai paskelbiate informaciją, nukopijuotą kitame interneto šaltinyje, arba paskelbiate tą pačią medžiagą skirtinguose svetainės puslapiuose.

Ši problema taip pat atsiranda, jei kuriant svetainę nebuvo atsižvelgta į SEO principus. Svetainės kūrėjas ar turinio autorius gali tiesiog nekreipti į tai dėmesio - jie nėra SEO ekspertai.

Kaip išspręsti šią problemą?

Sumažinkite panašaus turinio kiekį. Jei turite daug panašių puslapių, pabandykite išplėsti kiekvieną iš jų arba sujungti tuos puslapius į vieną. Pavyzdžiui, restorano svetainę, kurioje yra du atskiri puslapiai dviem adresams (su panašia informacija), galima pakeisti vienu puslapiu. Arba kiekvienam puslapiui galite parašyti unikalų turinį.

Ištrinti pasikartojančias puslapių versijas.

„301“ peradresuoja naršykles ir paieškos sistemas iš kopijų į originalias puslapių versijas. Be to, norėdami sutelkti paieškos sistemų dėmesį į norimą puslapio versiją, galite naudoti žymą „rel canonical“.

URL dizaino taisyklės. Jei reikia, naudokite brūkšnelius, jei norite atskirti žodžius, kad būtų lengviau skaityti. URL neturi būti tarpų, pabraukimų ar kitų simbolių, skirtų žodžiams atskirti. URL turėtų būti kiek įmanoma informatyvūs ir glausti, juose neturėtų būti didžiųjų raidžių.

2. Dvigubos arba nekokybiškos meta žymos puslapiuose

Dažnai nauja indeksavimo svetainė, kuri niekada nebuvo SEO specialisto rankose, įtraukiama su laikinu ar paprastai bandomuoju pavadinimu, aprašymu ir raktiniais žodžiais, todėl ji visiškai neužima jokių pozicijų. Atminkite, kad žymos daro didelę įtaką internetinėms prekėms, ypač pavadinimams ir h1. Žymos gali būti formuojamos pagal šabloną, tačiau vis tiek jis turi būti griežtai unikalus svetainėje ir susijęs su puslapio, kuriame jie yra, turiniu.

Taip pat reikėtų nepamiršti, kad žyma „Description“ yra atsakinga už fragmento generavimą „Google“ ir, padarydama jį patrauklų, galite padidinti tikimybę, kad tarp paieškos kaimynuose esančių kaimynų vartotojas pasirenka ir spusteli jūsų svetainę.

Raktažodžiai, patariame pašalinti ir pamiršti kaip košmarą. Ši „Meta“ žyma ilgą laiką nieko neveikė, tačiau gali sukelti daug painiavos ir pakenkti jai.

3. Pamiršote turinio rinkodarą

Nepasitikėkite tuo, kad SEO komanda, kurią pasamdėte paprasčiausiai optimizuodami vidinę svetainę ir kurdami nuorodas, smarkiai padidins jos srautą. Negalite išsiversti be kompetentingos turinio strategijos. Per pastaruosius kelerius metus turinio rinkodara tapo vienu iš pagrindinių SEO kompanijos sėkmės elementų.

Nesitikėkite, kad jūsų svetainės srautas išaugs tik išorinio optimizavimo (nuorodų kūrimo ir socialinių signalų) dėka. Net jei užimate pirmąsias kai kurių raktinių žodžių pozicijas, maksimalus srautas, kurį pateikiate sau, yra xxx lankytojai per dieną, ir šis srautas neaugs. Ypač turint omenyje nuolatinius „Google“ naujinius, jūsų pareigos nėra apdraustos.

4. Prasta svetainės struktūra

Dažnai kurdamas naują svetainę jūsų interneto kūrėjas neintegruoja geriausių SEO metodų į savo struktūrą. Tai gana logiška, nes interneto svetainių kūrėjas nėra SEO specialistas. Todėl numatomas svetainės architektūros aspektas (kitaip tariant, kaip svetainė pateikiama ir kaip puslapiai yra tarpusavyje susiję) yra labai panašus.

Tai turbūt yra viena iš labiausiai nuvertintų SEO sričių.

Iš esmės svetainės pagrindinis puslapis turi aukščiausią valdžią. Tai sudaro didžiąją dalį gaunamų nuorodų. Autoritetas (arba nuorodų svoris) perkelia svetainę iš puslapių, turinčių didesnę valdžią, į puslapius, kuriuose yra mažesnė autorizacija, naudojant nuorodas. Kuo puslapis toliau nuo namų, tuo mažiau jo patikimumo. Be to, kuo toliau puslapis nuo pagrindinio puslapio, tuo blogesnis jo reitingas.

Kartais didelio autoriteto puslapiai yra giliai paslėpti svetainės architektūroje, todėl tie puslapiai praranda savo poziciją reitinge. Kartais, priešingai, puslapis artėja prie pagrindinio puslapio ir iškart gauna kelias papildomas pozicijas iš „Google“.

Galų gale norite sukurti patogią ir suprantamą vartotojams svetainės struktūrą.

Plokščia konstrukcija dažnai atitinka šiuos reikalavimus ir padeda pritraukti daugiau lankytojų per paieškos sistemas.

5. Bjaurus 404 puslapis

Deja, daugelyje svetainių 404 klaidos puslapis yra įtrauktas į lankomiausių puslapių reitingą, ypač jei svetainė yra nauja ir joje nerasta visų galimų klaidų. Pasukite problemą savo naudai - leiskite klaidos puslapiui būti patraukliam ir jame būtų nuorodų į populiariausias svetainės skiltis, motyvuojančias vartotoją tęsti svetainę.

6. Svetainė nėra optimizuota skirtingoms mobiliųjų telefonų versijoms

Atsižvelgdama į nuolatinio interneto naudojimo mobiliaisiais įrenginiais augimo tendencijas, „Google“ svetainių savininkams leido suprasti - jei nėra optimizavimo mobiliesiems, nesitikėkite „Google“ (o taip pat ir „Yandex“) meilės! Informuodama svetainių reitingą, „Google“ taip pat atsižvelgia į šį veiksnį.

Todėl būtina sukurti patogią svetainės versiją, kuri gerai ir greitai veiktų įvairiuose įrenginiuose, ypač mobiliuosiuose telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose.

Yra keli būdai, kaip sukurti svetaines mobiliesiems, įskaitant atskirą svetainę mobiliesiems telefonams, interaktyvų dizainą (mėgstamiausias „Google“ metodas) arba savąją programą (sudėtingai vartotojo sąsajai).

Geriausias pasirinkimas tiems, kurie turi ribotus išteklius ir neribotą norą kurti patogias SEO svetaines, yra adaptyvus dizainas.

7. Domenas nėra saugus protokolas

Jau trejus metus HTTPS protokolas yra vienas iš „Google“ reitingavimo veiksnių. Be to, „Google Chrome“ pažymi, kad svetainės, kuriose jis nenaudojamas, yra nesaugios vartotojui. Pradėjus indeksuoti svetainę, galima pereiti prie naujo protokolo, tačiau reikės klijuoti senus ir naujus svetainės „veidrodžius“ ir sukelti svetainės vietos svyravimus. Norėdami to išvengti, rekomenduojama įsigyti SSL sertifikatą jau kūrimo etape.

8. Svetainės žemėlapio trūkumas

Svetainės žemėlapis XML formatu leis robotams greitai apeiti svetainę ir įtraukti jos puslapius į paieškos sistemų duomenų bazę. Paprastai jis generuojamas TVS pagalba, o jo sukūrimas nereikalauja daug išteklių. Nepamirškite įtraukti nuorodos į ją į robots.txt; kitaip paieškos robotai to neras. Ypač svarbu turėti didelių svetainių žemėlapį su sudėtinga struktūra ir dideliu puslapių skaičiumi.

9. Nepagrįsti SEO lūkesčiai

SEO nėra lengvas, greitas ir pigus. Paprastų, prieinamos SEO taktikos išnaudojimas algoritmų spragos baigėsi.

Daugelis žmonių mano, kad SEO nusileidžia svetainės pozicijai pagal tam tikrų raktinių žodžių reitingą. Tiesą sakant, tai toli gražu nėra.

Dažniausiai klientai paieškos užklausose naudoja trumpas frazes, tokias kaip:
  • Statybos finansavimas
  • Įrangos paskola
Realybė yra daug sudėtingesnė. Žmonės savo paieškos užklausas formuluoja įvairiai, dažnai naudodami ilgus raktinius žodžius ir frazes:
  • Paskola statyboms finansuoti be papildomų dokumentų
  • Kaip gauti paskolą įrangai, turint blogą kredito istoriją?
Ir žinai ką? Tokios frazės nėra įtrauktos į raktinių žodžių sąrašus. Nepaisant to, kad neseniai atliktas tyrimas parodė, kad dėl tokių ilgų paieškų gaunamas didesnis konversijų rodiklis.

Vieno ar dviejų žodžių paieškos užklausos dėl didelės konkurencijos ir dėl to didelių reitingavimo išlaidų suteikia tik nereikšmingą konversijos lygį. Bet su ilgais prašymais viskas yra atvirkščiai.

Daugeliui svetainių, kuriose yra didelis srautas, būdingas žemas konversijų lygis. Taip yra dėl to, kad lankytojai nedelsdami išvyksta. Ar reitingavimas šiuo atveju padeda? Ne ypač.

SEO įmonės sėkmė neturėtų būti grindžiama vien reitingavimu. Taip pat reikėtų išanalizuoti kitus veiksnius, pvz., Srautą, buvimo vietoje trukmę, gedimų skaičių, o svarbiausia - prašymus ir pardavimą.

Papildomai, jei norite, kad jūsų SEO kompanija būtų sėkminga, jūsų svetainė turi ją uždirbti. Jei jūsų vartotojo sąsaja yra prasta, dizainas yra pasenęs, kainos yra per aukštos, turinys yra orientuotas į verslą ir nuobodus, o klientų aptarnavimas yra bjaurus, pirmiausia išspręskite šias problemas. Ir tik tada atlikite SEO.

10. Pasamdė blogą SEO specialistą

Nesvarbu, kodėl taip atsitiko - ar nenorite išleisti papildomų pinigų, ar dėl to, kad jūsų SEO konsultantas yra tingus, nekompetentingas ar senamadiškas, tačiau samdyti SEO, kuris neatlieka savo darbo, yra pavojingiausia SEO klaida iš visų.

Geriausiu atveju blogas SEO specialistas iššvaistys jūsų pinigus, o blogiausiu atveju jis gali tiesiog palaidoti jūsų verslą. Štai dažniausiai pasitaikančios tokių „profesionalų“ klaidos:
  • Nepaisykite visų aukščiau nurodytų elementų.
  • Į turinį įdėta daugybė nuorodų į šlykščius inkaro raktiniais žodžiais tekstus iš šlamšto tinklaraščių tinklų ir katalogų.
  • Tvirtinkite turintys įterptų nuorodų, kurių jie negali parodyti klientui, nes tai atskleis visas jų paslaptis. Jei SEO agentūra, su kuria bendradarbiaujate, pateikia neaiškius ir netiesioginius atsakymus į jūsų klausimus, atsisako rodyti ataskaitas apie esamų klientų nuorodas (jei jie turi tokią teisę), tiesiog ieškokite naujų konsultantų.
Kaip rodo praktika, geriau apskritai neturėti SEO konsultanto, o ne blogo.

Išvada

Straipsnyje aprašomos dažniausios klaidos, kurias dažnai daro tie, kurie užsiima paieškos sistemų optimizavimu. Yra daugybė klaidų, kurių turėtumėte būti atsargūs. Tačiau yra daugybė kitų, kuriuos reikia palikti SEO specialistų dėmesiui. Jūs, kaip svetainės savininkas ar rinkodaros vadovas, turėtumėte apsvarstyti SEO aukštesniu strateginiu lygiu, kad būtumėte tikri, jog jūsų SEO įmonė juda teisinga linkme.